De toekomst van de media en advertentiemarkt
Rubriek: Internet | Reacties (0)
Op 15 mei 2012 jl. organiseerden iMMovator en het Nederlands Media Netwerk gezamenlijk de congres- en netwerkmiddag ‘The Future of Media & Advertising’ in de Theaterfabriek in Amsterdam. Acht sprekers waren aanwezig, onder meer Mark Berendsen van Google Nederland en een aantal vertegenwoordigers van media- en marketingbureaus als Initiative, PepsiCo, STER en IAB.
Blik op de toekomst
Het congres moest een beeld scheppen van de media en advertentiemarkt over 3 jaar:
- Waar besteden adverteerders over 3 jaar hun geld aan?
- Zijn print en televisie dan nog steeds dé grote kanalen of ligt de toekomst in mobiel, tablets, apps en second screen?
- Hoe ziet outdoor advertising er in de nabije toekomst uit?
- Zijn er dan nog wel mediabureaus of hebben adverteerders alle kanalen zelf in handen?
- Hoe zal het reclamebureau van de toekomst eruitzien?
- En de consument van de toekomst?
- En digitalisering: zijn we al een heel eind of staan we pas in het begin?
Technologische ontwikkelingen
Gaf het congres op al deze vragen antwoord? Nee. Men is enorm zoekende. En omdat de technologische ontwikkelingen zo verrekte snel gaan, kunnen we nauwelijks voorspellen hoe de toekomst er over 10 jaar uitziet. Wel zijn er al een aantal conclusies te trekken en zien we natuurlijk al trends die een bepaalde kant op wijzen.
- Een overstelpende hoeveelheid data geeft adverteerders zo enorm veel informatie dat het er nu om gaat om al die data op de juiste manier te analyseren, interpreteren en te gebruiken. ‘Data is het nieuwe goud’, vond Bart Vijlbrief van mediabureau Initiative. ‘In het samenbrengen van die datastromen zit wat ons betreft de grootste uitdaging.’
- Bij het aan de man brengen van je product, is het niet meer genoeg dat je laat weten dat je er bent. ‘Entertainen’ is de nieuwe formule. Evenals een dialoog op gang brengen met je (potentiële) klant en die vooral ook onderhouden. Apps en social media komen hier in beeld. Maar vergeet niet dat het blijft gaan om de inhoud (‘Content is King’) , want je moet je belofte uiteindelijk wel waarmaken.
- De manier waarop de Nederlander de 4 bestaande ‘screens’ (tv, desktop, smartphone en tablet) gebruikt, is nog niet uitgekristalliseerd. De nieuwkomers (smartphone en tablet) en tv worden steeds vaker tegelijkertijd gebruikt, maar wie van de screens het gaat het winnen en leidend wordt, valt nog te bezien. Wel volop kansen voor synergie (effect van combinatie is groter dan effect van elk afzonderlijk).
- Het gebruik van smartphones en tablets ‘onderweg’ geven nieuwe mogelijkheden voor outdoorreclame. ’30 procent van de mensen die online shoppen, doet dat onderweg’, weet Guy Grimmelt van CBS Outdoor. De uitdaging is dus ook om de mogelijkheden van de interactie ‘outdoor’ meer uit te buiten. De digitalisering van de billboards geven daarvoor volop nieuwe, creatieve kansen (overigens ook ‘indoor’, in fysieke winkels).
- Nog maar 10- 15 procent van de bedrijven heeft een mobiele website. Dat baart Google zorgen. Niet alleen de bedrijven zelf missen daardoor (verkoop)kansen, maar Google zelf natuurlijk ook. Hoog tijd om ondersteuning te bieden, dacht Google Nederland: www.howtogetmo.nl
Mind the gap
Is deze informatie zinnig voor zzp’ers? Niet in directe zin. Wel is het handig om de veranderende tijdgeest in de gaten te houden. Producten en werkwijzen zijn al snel ‘old school’ en voordat je het weet, loop je achter de feiten aan. De uitdaging van de middag luidde dan ook: mind the gap (pas op de kloof) en overbrug ‘m.
Congres 'The future of media & advertising' op 15 mei 2012
Monique Koudijs @ 16 mei 2012
De kansen van social Media: de fotograaf
Rubriek: Social media | Reacties (0)
Social media bieden kansen. Ook voor zzp’ers. Maar hoe dan? Je moet anders durven denken. En ook wat ruimere opvattingen hebben over (gratis) aanbod en directe verdiensten.
Deel 01 – Hoe kan een FOTOGRAAF de social media effectief inzetten?
Professioneel fotograaf Sebastiaan ter Burg biedt zijn foto’s gratis aan op internet. Tot in Rusland en China worden zijn foto’s gedownload. Gratis en voor niks. Zijn naamsbekendheid groeit als kool door optimaal gebruik te maken van de kracht van de social media. Maar wat is dan zijn verdienmodel?
Creative Commons
Onder een (gratis) internationaal erkende licentie van Creative Commons (CC) stelt fotograaf Ter Burg zijn werk beschikbaar aan de hele wereld. De licentie is door CC in meer dan achttien talen vertaald en in 35 landen beschikbaar. Ter Burg: ‘Iedereen kan dus in zijn eigen taal lezen hoe hij de foto’s mag gebruiken. De voorwaarden zijn in alle landen helder.’ Het voordeel van CC is dat het een directe link heeft met fotoplatform Flickr. ‘Op dit platform kun je aanvinken dat je gebruikmaakt van Creative Commons .‘
Naamsvermelding
Zo heeft Ter Burg bijvoorbeeld in zijn licentie staan dat zijn foto’s weliswaar bewerkt mogen worden, maar dat ze daarna weer onder dezelfde voorwaarden voor hergebruik op internet beschikbaar moeten zijn. Ook naamsvermelding is verplicht (zowel van Creative Commons als van de fotograaf). Houden gebruikers zich niet aan de voorwaarden (op te sporen via onder meer Google Alerts), dan stuurt Ter Burg een factuur van 175 euro per delict. Per delict gaat de prijs omhoog.
Het beding
Hoe gaat Ter Burg te werk: een opdrachtgever betaalt voor zijn werk op basis van een uurtarief onder het beding dat hij de foto’s daarna gratis voor hergebruik mag aanbieden op de social media. De hele wereld mag vervolgens de foto’s gratis downloaden via het internationaal bekende platform. Video’s zet hij op platform Vimeo. Ter Burg: ‘Tegenover de complexiteit en onzekerheid van de verdienmodellen van mijn collega’s, is mijn model helder en transparant.’
Non-profit
Ter Burg werkt voornamelijk voor non-profitorganisaties. Dat is vermoedelijk ook de reden dat zijn businessmodel geen problemen oplevert bij de klant. Sterker: het hergebruik via de social media is zelfs goed voor het promoten van hun boodschap. Ter Burg: ‘Het werk komt op veel andere plekken terecht, waardoor de boodschap van de initiële opdrachtgever veel breder wordt verspreid. Denk bijvoorbeeld aan Wikipedia, kranten, magazines. Online en offline kan het gebruikt worden.’
Meer voordelen
Zijn verdienmodel heeft veel voordelen. Voor hemzelf geeft het bijvoorbeeld veel minder administratieve rompslomp. ‘Ik stuur minder, maar veel hogere facturen dan andere fotografen.’ Bovendien hoeft hij niet steeds een prijs te bepalen. ‘Andere fotografen hanteren daarvoor zeer complexe modellen. Uit magische formules op basis van onder meer formaat, medium, oplage en bereik komen dan soms hele rare bedragen. Klanten moeten dan ook betalen voor hergebruik.’
Ook hoeft hij na gedane arbeid zijn werk niet meer te slijten. Zijn foto’s zijn immers al ‘verkocht’. Ter Burg: ‘Ik weet al wat ik verdien, voordat ik ook maar één keer met mijn fotocamera geklikt heb. Maar ik moet natuurlijk wel iedere dag op pad op mijn geld binnen te halen en heb weinig passief inkomen.’
Sneeuwbaleffect
De social media zorgen in ieder geval voor een sneeuwbaleffect van naamsbekendheid, zowel nationaal als internationaal. Ter Burg maakt daarbij optimaal gebruik van de mogelijkheden en de mores van het web, namelijk: gratis content bieden. Het vereist een omslag in denken. In plaats van zich angstvallig bezig te houden met watermerken en de jacht op kopieergedrag, geeft hij zijn werk op het web de vrije teugels.
Foto: Sebastiaan ter Burg / CC BY-SA
Monique Koudijs @ 12 mei 2012
Een merk worden: hoe doe je dat als zzp’er?
Rubriek: Personal Branding | Reacties (0)
Mijn sparringpartner en ik willen graag een merk worden. Hoewel ik tot voor kort overtuigd generalist was en mij helemáál niet wilde beperken! Waarom voel ik toch de noodzaak om dat nu wel te doen? Omdat generalist zijn verschrikkelijk veel tijd kost en weinig geld en richting (en dus rust) oplevert. Hoog tijd dus voor mijn personal brand.
Generalisme vreet tijd
Ai, een kniebuiging voor mijn eeuwige behoefte aan VRIJHEID. Als leergierig persoon zou ik eigenlijk overal verstand van willen hebben: van auto’s en fietsen repareren en het stucen van een binnenmuurtje tot tekstschrijven voor websites, opiniebladen, reclame, gedichtenbundels, brochures, kranten, boeken, speeches, voor talrijke doelgroepen en over diverse onderwerpen. En dan liefst ook overal heel erg goed in zijn. Maar generalisme koppelen aan perfectionisme en ambitie is geen goed idee, merk ik. Namelijk: het vreet tijd.
Beperk je onderwerp
Mijn sparringspartner – inmiddels ook gehersenspoeld om ‘een merk’ te worden – was onlangs een week in Madrid. Toen ze terug was, schreef ze: ‘Veel schilderijen gezien en het werd me echt duidelijk: al die grote schilders richten zich op een beperkt onderwerp. […] Gisteren docu over Anton Corbijn gezien (zeer de moeite waard) en ja hoor: ook al zeer gericht bezig.’ Kortom, sinds we bezig zijn een merk te worden, zien we overal bevestigd dat het misschien wel nodig is.
Social media effectief inzetten
En ach, het is niet onmogelijk om in meer zaken goed te zijn. Maar het is niet handig om al die ijzers in het vuur te houden, merk ik. Bijvoorbeeld als je je wilt profileren naar de buitenwereld: via (koude) acquisitie, tijdens netwerken of als je de social media effectief wilt inzetten. Hoe eenduidiger je boodschap, hoe eerder de ontvanger hem oppikt. Toch wringt er iets. Ik word niet graag gedwongen tot eenduidigheid als ik mijzelf per definitie veelzijdig vind en daarvan ook – best wel – geniet.
Kortom, mijn personal brand is nog geen gelopen race.
Wordt dus vervolgd.
Hoe word je in vredesnaam een merk als zzp'er?
Monique Koudijs @ 28 april 2012
De kansen van social media
Rubriek: Social media | Reacties (0)
ZZP-LOG start een nieuwe rubriek: De kansen van social media.
Anders durven denken
Social media bieden kansen. Ook voor zzp’ers. Maar hoe dan? Je moet anders durven denken. En ook wat ruimere opvattingen hebben over (gratis) aanbod en directe verdiensten.
Ben jij…
Ben jij een zelfstandige eenpitter (freelancer of zzp’er) die op een slimme manier social media inzet en/of waarbij social media zelfs bepalend zijn voor je business- of verdienmodel? Laat dan je gegevens achter op deze blogsite of mail naar info@tekstbureauhollandsekost.nl. ZZP-LOG wil je graag interviewen.
Binnenkort….
Komende week besteedt ZZP-LOG aandacht aan fotograaf Sebastiaan ter Burg, die een origineel business- en verdienmodel heeft en daarbij optimaal gebruikmaakt van social media.
Monique Koudijs @ 16 april 2012
Staatssecretaris, kunt u mij nog volgen?
Rubriek: Belastingen, Opinie | Reacties (0)
Ooit kregen mijn belastingconsulente en ik de slappe lach tijdens het invullen van mijn belastingaangifte. Niet dat de materie nou zo grappig was, het was eerder een lachstuip uit wanhoop. ‘Soms denk ik wel eens: je zou hier de staatssecretaris eens naast moeten zetten. De fiscale regels zijn zo complex.’
Het spoor bijster
Marina Clausing is belastingconsulente en heeft veel zzp’ers in haar klantenbestand. ‘Ik krijg allemaal serieuze zzp’ers over de vloer, die de fiscale regels die van toepassing zijn op hun specifieke situatie graag willen begrijpen. Vaak gaat het echter om diverse regels die gelijktijdig van toepassing zijn en dan gelden er links en rechts nog wat uitzonderingen op de regel. De meesten raken dan al snel het spoor bijster. Ik kan beter ophouden, denk ik dan.’
Heldere uitleg
ZZP-LOG wilde daar meer over weten. De belastingconsulent staat immers tussen de beleidsmakers en bedrijven in en wordt geacht de fiscale regels toe te passen en, bij vragen, een heldere uitleg te geven. ‘Ik kom regelmatig tot de conclusie dat het niet uit te leggen is’, constateert Clausing.
Gek fiscaal effect
Een voorbeeld. ‘Bij de belastingaangifte van een zzp’er die weinig verdiende met haar onderneming – zo’n vierduizend euro op jaarbasis en ongeveer twaalfduizend in loondienst – bleek van een gek fiscaal effect sprake te zijn’, vertelt Clausing. ‘Namelijk: hoe minder kosten ik opvoerde als zakelijke kosten, hoe meer belasting ze terug kreeg.
De meeste ondernemers denken dat ze zoveel mogelijk zakelijke kosten moeten opvoeren om zo min mogelijk belasting te betalen. Vaak is dat ook zo, maar in dit geval bleek het anders te zijn. Er was sprake van:
- niet-benutte zelfstandigenaftrek;
- de kleine ondernemersregeling voor de btw;
- een arbeidkorting, waarvan het maximale bedrag nog niet was bereikt.
Gevolg was dat de arbeidskorting hoger werd bij een hogere winst (door minder kosten af te trekken) en ook de belastingteruggave werd hoger. De belastingteruggave ontstond door de ingehouden loonbelasting van haar baan in loondienst. Kun je mij nog volgen?’
Kun je het niet tekenen?
De zzp’er aan wie Clausing trachtte uit te leggen hoe wel zes verschillende regelingen en begrippen elkaar onderling beïnvloedden, dwaalde af. ‘Kun je het niet tekenen’, vroeg ze. Want er moesten keuzes worden gemaakt. ‘Maar om keuzes te maken, moet iemand het begrijpen. Zijn of haar handtekening komt immers onder de aangifte te staan.
De plicht van een ondernemer
Clausing: ‘In het genoemde voorbeeld kom je voor de vraag te staan: mag ik kosten weglaten? En en zo ja, welke kosten wel en welke kosten niet? Je hebt als ondernemer ook de plicht om een reëel beeld te geven van inkomsten en uitgaven. Verder houdt het genoemde effect bij een bepaald bedrag weer op en kan het ook gevolgen hebben voor volgende jaren en voor de btw- aangifte
Auto van de zaak
De boekhouding van zzp’ers is op zich heel eenvoudig, zegt Clausing. ‘Maar dit voorbeeld laat weer zien dat de fiscale regels de financiën van een kleine zelfstandige ook heel ingewikkeld kunnen maken. Hetzelfde geldt bijvoorbeeld voor een auto van de zaak. `Ieder jaar veranderen de regels wel wat, bijvoorbeeld over de manier waarop je de btw over de bijtelling moet berekenen. Ook die regels zijn gecompliceerd.´
Politiek denkt niet na
Kan het eenvoudiger? Clausing: ‘Ik heb sterk het idee dat er in de Nederlandse politiek bijna niemand is die echt nadenkt over hoe regels uitgevoerd moeten worden. Dan komt er weer een overgangsregeltje zus, dan weer een reparatiewetje zo. Wat mij steeds meer tegen de borst stuit, is dat zelfstandigen met weinig inkomsten toch met ingewikkelde fiscale regels te maken hebben. Als ik de aangifte dan goed wil doen, staan de kosten vaak niet in verhouding tot de inkomsten uit de betreffende onderneming.’
Hoog tijd
Staatssecretaris van Financiën, Frans Weekers, heeft onlangs in de Tweede Kamer nog te kennen gegeven dat hij openstaat voor verbeteringen en ieder signaal serieus neemt. Clausing: ‘In plaats van de boel te vereenvoudigen, wordt het eerder ingewikkelder en ondoorzichtiger. Het wordt echt hoog tijd dat er iemand aan de bel trekt.’
Monique Koudijs @ 1 april 2012
De zzp’er is geen ondernemer
Rubriek: Opinie | Reacties (0)
Is de zzp’er een ondernemer? Enkele voormannen van zzp-platforms verkondigen dat luid in de media en wassen iedereen de oren die daar anders over denken. Maar is dat ook zo? ZZP-LOG hoort ook andere meningen. Een tegengeluid.
Zelfstandige Professional
“Ik ben helemaal geen ondernemer”, beweert een zzp’er die ZZP-LOG ontmoet en die al 25 jaar zelfstandig zijn vak uitoefent en ineens zzp’er heet. Hij voelt zich meer thuis bij de benaming ‘zelfstandige beroepsbeoefenaar’, ook wel Zelfstandige Professional genoemd (ZP’er). Zijn visie: een ondernemer drijft handel, is erop uit om winst te maken en streeft naar groei. Een zelfstandige beroepsbeoefenaar – denk aan notaris, advocaat, huisarts en vroedvrouw - kiest voor het uitoefenen van zijn vak als zelfstandige en kiest niet zozeer voor ondernemerschap.
Maak een keuze
Vind jij jezelf een ondernemer of toch meer een zelfstandige professional? Deze onderverdeling is namelijk van wezenlijk belang voor de politieke besluitvorming.
Te verwachten:
De negatieve beeldvorming over zzp’ers: wie hebben er belang bij?
“Aan dit type ondernemer hebben we niet zoveel”, aldus Erik Stam, hoogleraar ondernemerschap en innovatie aan de Universiteit Utrecht, over de zzp’er onlangs ijdens een interview op Radio1.
Maak een keuze: ondernemer of zelfstandige beroepsbeoefenaar? (copyright) Chanpipat
Monique Koudijs @ 29 maart 2012
Google gaat overdosis SEO afstraffen
Rubriek: Internet, Nieuws en feiten | Reacties (0)
Bedrijven die hun websites te veel doorspekken met SEO-trucs (Search Engine Optimalization) om daarmee de zoekresultaten van Google te manipuleren, worden binnenkort afgestraft. Matt Cutts, hoofd van het Google Webspam Team, heeft dit onlangs aangekondigd tijdens het festival South by Southwest (SXSW). Dit meldt Search Engine Land, de Amerikaanse website met nieuws en informatie over SEO.
Boete uitdelen
De reden: de trucs winnen het nu van de inhoud. Websites die minder goede content bieden maar optimaal gebruikmaken van zoekmachineoptimalisatie komen nu hoger in Google dan websites met goede content die minder gebruikmaken van deze SEO-trucs. Het is nog niet bekend wanneer Google deze boete introduceert. Volgens Cutts gebeurt dit binnen enkele weken of maanden.
Commentaar ZZP-LOG:
ZZP-LOG hangt de vlag uit. Eindelijk gerechtigheid! De websurfer is immers op zoek naar de beste inhoud (content) en niet naar de websites die het beste SEO-trucs hebben toegepast.
Monique Koudijs @ 18 maart 2012
