Mijn sparringpartner en ik willen graag een merk worden. Hoewel ik tot voor kort overtuigd generalist was en mij helemáál niet wilde beperken! Waarom voel ik toch de noodzaak om dat nu wel te doen? Omdat generalist zijn verschrikkelijk veel tijd kost en weinig geld en richting (en dus rust) oplevert. Hoog tijd dus voor mijn personal brand.

Generalisme vreet tijd
Ai, een kniebuiging voor mijn eeuwige behoefte aan VRIJHEID. Als leergierig persoon zou ik eigenlijk overal verstand van willen hebben: van auto’s en fietsen repareren en het stucen van een binnenmuurtje tot tekstschrijven voor websites, opiniebladen, reclame, gedichtenbundels, brochures, kranten, boeken, speeches, voor talrijke doelgroepen en over diverse onderwerpen. En dan liefst ook overal heel erg goed in zijn. Maar generalisme koppelen aan perfectionisme en ambitie is geen goed idee, merk ik. Namelijk: het vreet tijd.

Beperk je onderwerp
Mijn sparringspartner – inmiddels ook gehersenspoeld om ‘een merk’ te worden – was onlangs een week in Madrid. Toen ze terug was, schreef ze: ‘Veel schilderijen gezien en het werd me echt duidelijk: al die grote schilders richten zich op een beperkt onderwerp. […] Gisteren docu over Anton Corbijn gezien (zeer de moeite waard) en ja hoor: ook al zeer gericht bezig.’ Kortom, sinds we bezig zijn een merk te worden, zien we overal bevestigd dat het misschien wel nodig is.

Social media effectief inzetten
En ach, het is niet onmogelijk om in meer zaken goed te zijn. Maar het is niet handig om al die ijzers in het vuur te houden, merk ik. Bijvoorbeeld als je je wilt profileren naar de buitenwereld: via (koude) acquisitie, tijdens netwerken of als je de social media effectief wilt inzetten. Hoe eenduidiger je boodschap, hoe eerder de ontvanger hem oppikt. Toch wringt er iets. Ik word niet graag gedwongen tot eenduidigheid als ik mijzelf per definitie veelzijdig vind en daarvan ook – best wel – geniet.

Kortom, mijn personal brand is nog geen gelopen race.

Wordt dus vervolgd.

Hoe word je in vredesnaam een merk als zzp’er?